2018年自考现代企业管理(二)章节习题及答案：第3章

第三章 市场营销管理

一 名词解释

1产品线

2产品附加层或称附加产品

3产品线向上扩展策略

4家族品牌

5差别定价法

6市场细分

二 是非题

1营销学所指的市场是指商品交换的领域或场所。

2市场营销观念表现为“我卖什么，顾客就买什么”。

3生产观念、产品观念属于传统市场营销观念;推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。

4市场细分就是把市场进行分割，理论依据是消费者的消费具有同质性特点。