一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有( )

A.外交功能 B.经济功能

C.道德功能 D.军事功能

2.首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是( )

A.麦奎尔 B.卢因

C.麦克卢汉 D.波兹曼

3.世界上第一份成功的廉价报纸是( )

A.《新到新闻》 B.《每日新闻》

C.《太阳报》 D.《罗马公报》

4.具有“中国特色”的新闻体裁是( )

A.通讯 B.消息

C.特稿 D.短评

5.按节目的表现形态来划分，新闻节目属于( )

A.综合型 B.一般型

C.专题型 D.对象型

6.广播节目系统构建的最后一个环节是( )

A.节目推广 B.选择形象代言人

C.整合协调 D.定位

7.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是( )

A.ESP B.ENG

C.EFP D.EPP

8.在电视传播符号中，最重要的是( )

A.图像符号 B.声音符号

C.数字符号 D.文字符号

9.报刊传播网络的逻辑拓扑结构是( )

A.树型结构 B.环型结构

C.线型结构 D.星型结构

10.著名的“德拉吉报告’’网站属于( )

A.政府网站 B.门户网站

C.个人网站 D.垂直门户网站

11.我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是( )

A.广东卫视 B.湖南卫视

C.云南卫视 D.新疆卫视

12.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )

A.深圳 B.上海

C.佛山 D.东莞

13.我国媒介组织的性质是( )

A.公益性组织 B.事业性组织

C.企业性组织 D.事业与企业的混合体

14.在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于( )

A.节目与栏目延伸经营 B.产业延伸经营

C.直接信息经营 D.资本运作

15.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是( )

A.中共中央宣传部 B.全国文联

C.新闻出版总署 D.中国作协

16.明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是( )

A.麦克卢汉 B.怀特

C.麦奎尔 D.卢因

17.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( )

A.自由主义媒介规范理论 B.社会责任理论

C.民主参与理论 D.极权主义媒介规范理论

18.目前我国受众规模最大的传统媒体是( )

A.报纸 B.杂志

C.广播 D.电视

19.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )

A.李普曼 B.纽曼

C.麦奎尔 D.卢因

20.大众传播效果研究兴起的时间是( )

A.20世纪20年代 B.20世纪40年代

C.20世纪70年代 D.20世纪90年代

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括( )

A.书写媒体 B.印刷媒体

C.互动媒体 D.电子媒体

E.冷媒体

22.作为媒介，唱片表现出来的特点有( )

A.多种录音和传播技术并存 B.受控制程度低

C.高度国际化 D.青年受众成为主体

E.市场细分化

23.报纸传播的劣势有( )

A.时效性相对较差 B.读者范围的局限性较强

C.可保存性较差 D.信息稳定性较差

E.感染力相对较弱

24.广播节目构建的原则有( )

A.坚持正确的舆论导向 B.坚持以新闻广播节目为中心

C.坚持以节目为本 D.积极拓展黄金时段

E.坚持节目系统的开放性

25.电视节目制作的技术人员主要包括( )

A.技术指导 B.音响工程师

C.音乐编辑 D.美术设计师

E.灯光设计师

26.在日常生活中，网络媒体的其他名称还有( )

A.数字媒体 B.新媒体

C.第九艺术 D.第四媒体

E.第五媒体

27.网络媒体的特点有( )

A.容量大 B.速度快

C.超地域 D.超链接

E.可检索

28.在杂志编辑过程中挑选图片时应注意( )

A.图文相符 B.挑选名家作品

C.注意图片的构图与表现力 D.注意图片的版权归属

E.选用图片要适合特定的用途

29.媒介组织的外部公众包括( )

A.媒介的受众

B.广告客户

C.与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人

D.媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员

E.其他媒介组织

30.国内影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式，即几大“公害”，具体是指( )

A.虚假新闻 B.有偿新闻

C.侵权新闻 D.低俗新闻

E.娱乐新闻

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.网络广播

32.“双重出售论”

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.媒介形态变化遵循哪些原则?

34.电视媒体有哪些功能属性?

35.网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些?

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.试述广播节目系统构建的主要步骤。

37.试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。

六、综合运用题(本题12分)

38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

受日本大地震后可能发生核辐射扩散并波及我国的传言影响，国内部分地区从3月16日开始发生食盐抢购现象。3月17日上午，很多地方的抢盐风潮达到顶峰，有的顾客一次性购买10余包盐，有的甚至买了50包。个别商家趁机提价，一包盐卖到10多块钱。某些省市的部分超市曾经一度秩序混乱，需公安部门介入维持秩序。焦虑不安的情绪在人群中迅速蔓延，进而对人们正常生活秩序和社会稳定构成威胁。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序?

问题三：作为政府主管部门的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?