选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是

A.信息 B.符号

C.外观 D.功能

2.构成传播媒介的前提条件是

A.技术 B.符号

C.物质实体 D.信息

3.传统媒体中最具多元化特点的是

A.广播 B.电视

C.报纸 D.杂志

4.最早研制出移动电话的国家是

A.意大利 B.美国

C.英国 D.德国

5.被称作报纸旗帜，决定报纸政治面貌的文体是

A.消息 B.通讯

C.特稿 D.评论

6.我国报纸上最重要的评论是

A.短评 B.署名评论

C.社论 D.编者按

7.广播节目系统构建中第一个环节是

A.节目推广 B.选择形象代言人

C.整合协调 D.定位

8.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是

A.总编室 B.听联部

C.公关部 D.编辑部

9.我国的电视体制是

A.私营商业制 B.公共服务制

C.公有国营制 D.公私混合制

10.电视节目制作过程中，电子现场制作方式的英文缩写是

A.ESP B.EFP

C.ENG D.EPP

11.美国最初建立的Internet主要运用于

A.科研领域 B.军事领域

C.政治领域 D.经济领域

12.著名的“德拉吉报告”网站属于

A.政府网站 B.门户网站

C.个人网站 D.垂直网站

13.世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的国家是

A.德国 B.日本

C.美国 D.英国

14.我国第一个有线电视广播系统建立于

A.1949年 B.1958年

C.1976年 D.1979年

15.商业型广播电台收入的主要途径是

A.广告经营 B.节目经营

C.技术经营 D.外延经营

16.我国电视产业中最早出现的经营项目是

A.电视购物(直销) B.广告经营

C.收费信息节目 D.电视节目经营

17.我国创办报刊实行的制度是

A.特许制 B.登记制

C.备案制 D.审批制

18.就目前而言，拥有受众规模最大的媒体是

A.报纸 B.广播

C.电视 D.杂志

19.一般而言，报刊的读者主要集中于

A.老年 B.中青年

C.儿童 D.少年

20.根据试验显示，信源可信度越高，说服效果

A.越大 B.越小

C.越不稳定 D.越难控制

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21.完整的媒介生态系统包括的因素有

A.媒介因素 B.环境因素

C.积极因素 D.消极因素

E.中立因素

22.唱片表现出来的特点包括

A.多种录音和传播技术并存 B.受控制程度低

C.高度国际化 D.青年受众成为主体

E.市场细分化

23.报纸传播的优势有

A.强视觉平面媒体 B.给予读者较强的阅读自由度

C.可保存性强 D.传播范围广

E.长于深度传达信息

24.广播节目按内容性质可划分为

A.新闻类 B.社教类

C.文艺类 D.服务类

E.专题类

25.一般来说，电视制片人具体可分为

A.现场制片人 B.执行制片人

C.制片人 D.音响制片人

E.图像制片人

26.电视传播符号主要有

A.图像符号 B.声音符号

C.文字符号 D.象征符号

E.逻辑符号

27.传播网络的逻辑拓扑结构是星型拓扑结构的媒体有

A.报刊 B.有线广播

C.有线电视 D.无线广播

E.无线电视

28.在日常生活中，网络媒体的其他名称还有

A.数字媒体 B.新媒体

C.第九艺术 D.第四媒体

E.第五媒体

29.杂志的业务流程包括

A.组织编辑委员会 B.制定编辑方针

C.处理稿件 D.处理图片

E.形象设计

30.广播电视业经营的要素包括

A.广播电视台 B.广播电视网

C.受众 D.主管机关

E.广告客户

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.“倒金字塔结构”

32.“选择性接触假说”

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.传播媒介的基本性能是什么?

34.广播节目系统构建的原则有哪些?

35.简述大众媒介受众的主要特点。

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.试从传播形式的角度论述广播与网络相比的传播优势与劣势。

37.如何尽快开发与电视信息这一核心相关的其他资源，增强电视产业的总体实力?

六、综合应用题(本题12分)

38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

2011年8月，有媒体报道，我国多家速冻食品被检出含有对人体有害的细茵且数量超标。11月17日，某名牌多个类别的速冻水饺亦被爆出存在此类问题，引发了公众对速冻食品安全的高度关注。据悉，目前全国各大超市已将问题产品全部下架。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为该品牌负责公关工作的负责人，应该采取哪些有效措施尽快解决问题，恢复公众对该品牌的信任?

问题三：作为该品牌对外联络的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?