选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.最早提出“媒介生态”一词的学者是

A.波兹曼 B.麦克卢汉

C.施拉姆 D.怀特

2.完整的媒介生态系统包括媒介因素和

A.环境因素 B.基础因素

C.人员因素 D.交流因素

3.在广播普及之前最具有全国性影响的媒体是

A.报纸 B.杂志

C.电视 D.互联网

4.最早用magazine作为刊物名称的英语出版物是

A.《评论》 B.《新青年》

C.《绅士杂志》 D.《杂志》

5.世界上第一家成功的廉价报纸是

A.《罗马公报》 B.《太阳报》

C.《新到新闻》 D.《莱比锡新闻》

6.我国广播媒体运营机制属于

A.商业型 B.私营型

C.国有型 D.公共事业型

7.现代报纸的幅面除了对开外，还有

A.四开 B.八开

C.16开 D.32开

8.中国报纸的新闻通常分为消息、通讯和

A.现场报道 B.短评

C.快讯 D.特稿

9.我国第一座民办广播电台开设于

A.南京 B.北京

C.上海 D.哈尔滨

1O.标志新闻传播进入电子时代的事件是

A.报纸的诞生 B.广播的产生

C.电视的发明 D.互联网的出现

11.在广播的声音符号系统中，被称为广播节目中的调味剂是

A.朗诵 B.音乐

C.语言 D.音响

12.中国第一家将新闻信息发布到国际互联网上的日报是

A.《杭州日报》 B.《神州学人》

C.《中国贸易报》 D.《中国青年报》

13.美国杂志的主要收入是

A.发行费 B.广告费

C.赞助费 D.行业基金分配

14.在组织架构上，负责杂志内容生产的是

A.广告部门 B.生产部门

C.发行部门 D.编辑部门

15.报社印刷厂的经营模式中最具活力的是

A.单纯的生产型 B.单一的经营型

C.生产经营与管理相结合的复合型 D.复杂的生产型

16.媒介组织主要的服务对象是

A.媒介的受众 B.广告客户

C.媒介组织的上级主管部门 D.其他媒介组织

17.公共事业型广播媒体运行机制的主要特征是

A.以赢利为目的 B.与政府没有任何关系

C.有一定的党派取向 D.为社会所有

18.以下媒介中传播速度最慢的是

A.报纸 B.杂志

C.广播 D.电视

19.在电视拍摄现场居于中心地位的是

A.导演 B.制片

C.主持人 D.摄像

20.无线电视的传播拓扑结构是

A.树型 B.星型

C.环型 D.轮型

二、多项选择题(本大题共1 O小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将 “答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21.互动传媒的特点是

A.传播过程的双向性增强 B.多媒体化

C.媒体功能融合 D.媒体资源丰富化

E.信息传播的全球化增强，管制程度降低

22.被归纳到传统媒体的有

A.报纸 B.杂志

C.广播 D.电视

E.网络

23.报纸内容制作的基本业务是

A.采访 B.调查

C.写作 D.编辑

E.评论

24.报纸印刷的质量要求是

A.易读性 B.真实性

C.经济性 D.美观性

E.环保性

25.广播的自然音响包括

A.自然环境声响 B.机器工具音响

C.动物声音 D.模拟音响

E.人的动作发出的各种声响

26.星型结构的信息传播网络所具有的特点是

A.中心节点是传播网络中信息的惟一来源

B.信息是单向流动的

C.信息是批量复制的

D.网络内各终端节点之间是孤立的

E.终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展

27.广播传输设备有

A.电缆 B.短波

C.光缆 D.微波

E.卫星

28.报社编辑承担的具体工作有

A.制定编辑方针 B.策划报道

C.组织处理稿件 D.将稿件落实到版面上

E.安排报纸的印刷

29.大众传播效果研究兴起的主要原因是

A.大众传播媒介的发展 B.社会环境的变化

C.社会科学研究工具的进步 D.政治选举的需要

E.人们的好奇心增强

30.易受传播影响的人的个性特征是

A.比较害羞 B.缺乏自信

C.好脾气 D.易沮丧

E.不喜欢社交

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.“知识沟假说”

32.国际互联网

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

33.媒体有哪些基本类型?

34.简述新闻机构公共关系工作的侧重点。

35.与传统的模拟电视相比，数字电视主要有哪些特点和优势?

五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

36.简述新闻选择的“把关人”理论的内容和“把关”过程的实质。

37.简述并举例说明电视媒体的功能属性。

六、综合运用题(本题12分)

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2013年初，南方某市发生了一起由醉驾导致3人死亡的恶性交通事故。肇事车辆为一豪华轿车，而交警部门拘捕的肇事司机却为一普通务工人员，有冒名顶替之嫌，引发了公众对政府执法部门的质疑。

(1)从公关的角度来看，这是一起什么事件?

(2)作为政府公关人员，应该采取何种形式与媒体沟通，才能缓解和消除公众的质疑，恢复正常的社会秩序?

(3)作为一个称职的公关人员，应掌握哪些与媒体沟通的技巧?