一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.报社向读者出售报纸，获得报纸的( )

A.价值 B.使用价值

C.交换价值 D.平均价值

2.在我国电视台的领导体制中，“双轨制”特指( )

A.党委会领导下的台长负责制

B.党委会领导下的台长、总编辑分工负责制

C.编委会领导下的总编辑负责制

D.台长领导下的总编辑、总经理分工负责制

3.狭义的新闻策划指( )

A.采编部门的采访计划 B.采编部门的报道策划

C.新闻媒体的战略规划 D.新闻媒体的运作策划

4.计算新闻纸实际采购量的公式是：实际采购量=( )

A.需用量 期末储备量-期初储备量-可回收利用量

B.需用量 期末储备量-期初储备量 可回收利用量

C.需用量 期初储备量-期末储备量-可回收利用量

D.需用量 期初储备量-期末储备量 可回收利用量

5.通常被夸大的报纸销量是( )

A.公告销量 B.有用销量

C.核定销量 D.无用销量

6.广告编排要遵守的最基本的原则是( )

A.符合法律、法规及其他社会规范 B.符合媒介的编辑方针和形象定位

C.注意对社会利益的潜在影响 D.满足广告主合理的特殊要求

7.现代报业一般面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )

A.资本市场 B.一般消费者市场

C.行业市场 D.特殊消费者市场

8.报社资金筹集管理的基本准则是：筹集资金时要做到( )

A.成本最低和时间最短 B.时间最短和利润最高

C.利润最高和风险最小 D.风险最小和成本最低

9.广播电视拥有四种资源，其中基本资源是( )

A.频率资源 B.时间资源

C.受众资源 D.节目资源

10.我国新闻单位的工资形式主要是( )

A.固定工资 B.浮动工资

C.计时工资 D.计件工资

11.与其他公共关系工作一样，新闻单位的媒介推广工作也以公众为对象。这里的公众指( )

A.其他新闻单位 B.社会公众

C.本单位内部公众 D.企业组织

12.非线性编辑技术和线性编辑技术这两种技术的差别在于音频视频信息的( )

A.存储样式 B.传递样式

C.显示方式 D.变换方式

13.报业集团的萌芽，可追溯到19世纪60年代出现的报业( )

A.托拉斯 B.卡特尔

C.辛迪加 D.康采恩

14.新闻单位建立现代企业制度，要面对不同于一般企业的两个特殊问题，一个是编辑权问题，一个是( )

A.所有权问题 B.经营权问题

C.接近权问题 D.控股权问题

15.某电视台下设新闻、财经、体育、影视等频道，这样划分部门依据的是( )

A.职能原则 B.产品原则

C.技术原则 D.位置原则

16.报社采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制叫( )

A.以版面为中心的管理机制 B.以专业部为中心的管理机制

C.以栏目为中心的管理机制 D.以编辑部为中心的管理机制

17.报社印刷厂管理人员的工资在报纸成本中属于( )

A.固定成本 B.变动成本

C.单位成本 D.可比成本

18.索价最高的一种广告费率是( )

A.公开费率 B.优惠费率

C.差别费率 D.附加费率

19.报社开展多种经营的首要目的是( )

A.广开财路、积累资金 B.转变人事管理观念

C.人尽其才、物尽其用 D.改革财务管理体制

20.报社固定资产管理的核心是( )

A.使用效率 B.设备折旧

C.周转速度 D.设备保养

21.广播电视节目有多种审查方式，其中被视为节目安全管理重点的审查方式是( )

A.普审 B.选审

C.复审 D.终审

22.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，一是( )

A.产量定额 B.人员定额

C.质量定额 D.时间定额

23.按照公共关系学的观点，某新闻单位所在地的供电、供水公司，属于该新闻单位的( )

A.媒介公众 B.周期公众

C.社区公众 D.知晓公众

24.传统的印刷工艺“热排铅印”指的是( )

A.凸版印刷 B.凹版印刷

C.平版印刷 D.石版印刷

25.企业上市是我国传媒产业寻求发展资金、谋求集团化发展的重要途径。我国首家上市的传媒行业股份有限公司是( )

A.上海东方明珠 B.湖南电广实业

C.成都博瑞传播 D.北京中视实业

26.在我国报纸印刷品的国家标准中，最常用的印刷质量判定指标是( )

A.墨色 B.密度

C.印纹 D.图片

27.报社的多种经营项目立项论证时要分析受众市场，这种市场分析主要是分析( )

A.受众的数量和构成 B.社会对报纸的需求

C.受众的经济状况和购买能力 D.社会对多种经营的看法

28.广播电视节目计划管理的中心内容是编制( )

A.节目制作计划 B.节目播出计划

C.节目选题计划 D.节目预算计划

29.在信息技术时代，两种技术的结合从根本上提升了新闻技术水平并导致新闻传播方式的巨大变革，这两种技术是( )

A.通信技术与传感技术 B.空间技术与电脑技术

C.通信技术与电脑技术 D.传感技术与激光技术

30.我国报业的集团化发展需要一个合适的运行环境，营造这一环境的首要前提是( )

A.健全市场 B.明晰产权

C.税制改革 D.转企改制

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31.我国报业的主业是（ ）

A.发行 B.采访

C.广告 D.编辑

E.印务

32.按照广播电视节目在传播活动中显现的主要性质和功能，可把它们分为（ ）

A.新闻性节目 B.宣传性节目

C.教育性节目 D.服务性节目

E.文艺性节目

33.媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，其目的是（ ）

A.宣传媒介产品 B.提高媒介经营的经济效益

C.组建媒介集团 D.提高媒介传播的社会效益

E.树立媒介形象

34.从技术上看，当代信息传输的支柱是（ ）

A.卫星通信 B.微波通信

C.红外线通信 D.短波通信

E.光纤通信

35.西方国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，这些特征包括（ ）

A.依附性 B.媒体多样性

C.垄断性 D.利益目标终极性

E.跨地区性

三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。

36.我国的新华通讯社是_______的直属机构。

37.报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编_______和采编轮换。

38.在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的_______成本。

39.通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是_______订阅的。

40.要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“_______”分离的原则。

41.报社唯有成为一个独立的_______才可以开展多种经营。

42.报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和_______分离的机制。

43.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_______间接完成的。

44.在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_______，二是这些单位深受公众瞩目。

45.西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的_______报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

46.新闻单位

47.新闻纸储备定额

48.更生型报社

49.广播电视节目成本

50.劳动定额

五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

51.报社对报纸的“双重出售”指哪两种出售？

52.一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？

53.新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？

六、论述题（本大题共1小题，共12分）

54.为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？