一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 

1.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括( )

A.分装

B.设计 

C.印刷

D.制版 

2.报业集团的萌芽可以追溯至19世纪60年代出现的( )

A.赫斯特报团 

B.报业辛迪加 

C.霍华德报团 

D.报业托拉斯 

3.报纸、广播、电视在信息经济中属于( )

A.知识生产与开发产业 

B.信息流动与传播产业 

C.一般信息经营产业 

D.风险信息经营产业 

4.对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是( )

A.组织受众参与新闻活动 

B.广交社会各界朋友 

C.开展媒介宣传推广工作 

D.支持社会公益事业 

5.经营型报社的判别准则是( )

A.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数>0.9

B.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数>0.9

C.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数<0.9

D.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数<0.9

6.我国一般把新闻单位经营活动中的投入分为两类，一类是“一次性消耗的”投入，另一类是( )

A.“被占用的”投入 

B.“被多重支出的”投入 

C.“被挪用的”投入 

D.“被循环使用的”投入 

7.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见于( )

A.《广告法》 

B.《广告管理暂行条例》 

C.《广告管理条例》 

D.《食品卫生法》 

8.某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位A是新闻单位B的( )

A.公众

B.兄弟单位 

C.主体

D.同行单位 

9.当代信息传输有三大支柱，其中不包括( )

A.卫星通信 

B.光纤通信 

C.微波通信 

D.纳米通信 

10.新闻产品商品性的最大特点是( )

A.受众参与 

B.一次性生产 

C.双重出售 

D.一次性消费 

11.平版印刷要求印版的印纹部分的性质是( )

A.油水兼容 

B.油水双抗 

C.抗水亲油 

D.抗油亲水 

12.当代国际跨媒体新闻集团经营运作的典型是( )

A.默多克集团 

B.美国广播公司 

C.摩塞报团 

D.星岛报业集团 

13.在传统的四大媒体中，最经济的广告传播媒体是( )

A.报纸

B.杂志 

C.广播

D.电视 

14.近代的新闻通信技术是随着一项发明而产生的，这项发明是( )

A.有线电报 

B.无线电报 

C.有线广播 

D.无线广播 

15.有一个指标用来反映报社利用其拥有的资金的能力，这个指标是( )

A.资金利润率 

B.资金周转率 

C.产值费用率 

D.产值成本率

16.某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活动，这样划分部门依据的是( )

A.职能原则 

B.产品原则 

C.技术原则 

D.位置原则 

17.报纸是一种能建立网络并依托网络而生存的信息商品，在它的星形网络中，以报纸为中心结点，依次为( )

A.发行网—传播网—讯息送达网 

B.传播网—发行网—讯息送达网 

C.讯息送达网—发行网—传播网 

D.发行网—讯息送达网—传播网 

18.现代报业面对三个市场，其中最后出现的是( )

A.受众市场 

B.一般消费者市场 

C.广告市场 

D.特殊消费者市场 

19.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收电视条件的人数之比，称为( )

A.开机率 

B.平均收视率 

C.总收视率 

D.相对收视率 

20.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的( )

A.定期、定时、定量 

B.定人、定时、定量 

C.定时、定期、定人 

D.定量、定人、定期 

21.在产品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为报纸生产成本的( )

A.事前控制 

B.事中控制 

C.事后控制 

D.全面控制 

22.我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是( )

A.坚持多劳多得的按劳分配原则 

B.兼顾国家、集体和个人利益 

C.坚持精神奖励和物质奖励相结合 

D.逐步提高职工工资报酬水平 

23.在新闻纸采购时，需要进行“利库”的原因是计划期内的( )

A.期初储备太多 

B.期初储备太少 

C.期末储备太多 

D.期末储备太少 

24.某报社各采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制称为( )

A.以版面为中心的管理机制 

B.以专业部为中心的管理机制 

C.以栏目为中心的管理机制 

D.以编辑部为中心的管理机制 

25.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现按劳分配这个部分的工资是( )

A.职务工资 

B.工龄工资 

C.基础工资 

D.级别工资 

26.报纸的订阅有整订和破订两种形式，属于破订形式的订阅是( )

A.按年订阅 

B.按季订阅 

C.按月订阅 

D.按天订阅 

27.广播电台、电视台收入的主体是( )

A.广告收入 

B.音像产品销售收入 

C.社会赞助收入 

D.广播电视周报等出版收入 

28、采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于( )

A.改变采编工作按条块分割的结构 

B.提高记者采访的机动性 

C.采编人员熟悉各自负责专业的情况 D.消除新闻报道的“盲点”

29.新中国成立初期，我国新闻单位领导体制实行( )

A.编委会领导下的总编辑负责制 

B.社(台)长、总编辑双首长制 

C.编委会领导下的社(台)长负责制

D.党委会领导下的社(台)长负责制 

30.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是( )

A.走职能化的后勤服务之路 

B.走社会化的后勤服务之路 

C.走部门化的后勤服务之路 

D.走专业化的后勤服务之路

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 

31.在我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有（　　　）

A.党委会领导下的总编辑负责制 

B.编委会领导下的社(台)长负责制 

C.党委会领导下的社(台)长负责制

D.社(台)长、总编辑双首长制 

E.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 

32.我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有（　　　）

A.墨色

B.图片 

C.印纹

D.题字 中华考试网

E.版面 

33.《中华人民共和国广告法》进一步严格了对特殊商品的管理，以下商品中属于广告法所规定的特殊商品的有（　　）

A.烟草

B.药品 

C.医疗器械 

D.化妆品 

E.食品 

34.报业的主业是（　　　）

A.发行

B.咨询 

C.广告

D.投资 

E.印务 

35.报社财务部门的基本功能包括（　　）

A.聚财

B.用财 

C.贮财

D.理财 

E.生财 

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 

36.报纸的编辑方针和特定时期的__________，是采编部门确定报道思想和方针的依据。 

37.报社印刷厂实现冷排胶印技术改造后，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“__________”。 

38.在1985年开始试行自办发行前，我国报纸采用的是__________的发行体制。 

39.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，这里的“一证”指广告的__________要齐整。 

40.报社开展多种经营活动要遵循多项原则，其中第一个原则是首先要精心搞好报社的__________。 

41.财务管理的“三统一分'指财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，__________分离。 

42.电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和__________这三个阶段。 

43.我国新闻单位的工资形式主要是__________。 

44.公共关系工作和媒介推广工作都以塑造形象为中心，以传播媒介为手段，以__________为对象。 

45.有线电视采用加密措施，可以实现“__________”，从而使有线电视台能以不同于一般电视台的经营方式进行经营。 

四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

46.事业单位 

47.储备定额 

48.多渠道发行 

49.接近权 

50.媒介集团 

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

51.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室、广告部、技术部、人事部、文体部和政法部分别属于什么部门系统?

52.报社发行推广有哪几种方法?

53.报社开展多种经营要采取同向发展的思路。什么叫同向发展?这种做法有什么好处?

六、论述题(本大题共1小题，共12分)

54.广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习惯?具体编排时要注意什么?