一、填空题(每空1分，共12分)

1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。

2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。

3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。

4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。

5.《科学的广告》的作者是美国的____________。

6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。

二、名词解释(每小题3分，共12分)

1.广告标题

2.自述式广告文案

3.广告正文

4.模拟发行检测法

三、简答题(每小题6分，共24分)

1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？

2.系列广告文案的构思方式。

3.广告口号的写作原则。

4.广告标题与广告口号的区别。

四、广告文案评析(16分)

评析下列三则系列广告。

默沙东保列治平面广告1

广告标题：滴…滴…滴…

年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了

默沙东保列治平面广告2

广告标题：嘘…嘘…嘘…

年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得

默沙东保列治平面广告3

广告标题：卟卟…啪！

年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。

五、论述题(18分)

广告正文如何有效利用写作顺序。

六、广告文案写作(18分)

请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。

广告发布时间：2004年元旦

广告发布媒介：《钱江晚报》广告版

广告版面：半版

要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。