2021年自考《企业经营战略概论》试题：企业市场营销战略

[单选题]企业在现代市场营销观念下，为实现经营目标，投入有效资源，使一定的产品或服务进入、占领目标市场，并扩大其市场份额所做出的长远性的谋划与方略是( )

A目标市场战略

B市场营销战略

C市场定位战略

D营销组合战略

参考答案：B

[单选题]企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场的战略是( )

A目标市场战略

B市场定位战略

C市场营销战略

D营销组合战略

参考答案：A

[单选题]市场细分的实质是( )

A产品的细分

B需求的细分

C心理的细分

D行为的细分

参考答案：B

[单选题]市场细分概念的提出者是( )

A温德尔•史密斯

B迈克尔•波特

C伊戈尔•安索夫

D加里•哈默尔

参考答案：A

[单选题]为满足个人或家庭的生活需要而购买或租用商品和劳务的市场是( )

A产业市场

B工业品市场

C消费者市场

D组织市场

参考答案：C

[单选题]企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场是( )

A非营利市场

B目标市场

C消费品市场

D组织市场

参考答案：B

[单选题]可口可乐公司早期推出的瓶装饮料，只具有单规格和单一口味，并用它来满足所有顾客的需要，这一目标市场营销战略是( )

A分散性营销战略

B集中性营销战略

C差异性营销战略

D无差异性营销战略

参考答案：D

[单选题]无差异性营销战略的最大优点是( )

A成本低、经济性好

B满足顾客多样性的需求

C生产成本高

D大大降低经营风险

参考答案：A

[单选题]目标市场营销中的关键环节和制定营销战略的重要依据是( )

A市场细分

B市场定位

C市场管理

D市场决策

参考答案：B

[单选题]产品差异化是实现市场定位的( )

A手段

B基础

C前提

D保证

参考答案：A