一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。( )

A.广告主B.广告代理公司

C.广告媒介D.公共关系

2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )

A.10%B.15%

C.20%D.25%

3.下列哪种不属于调查法？( )

A.问卷调查法B.电话调查法

C.面谈调查法D.电视调查法

4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )

A.消费者的需要B.便利性

C.代价D.定价

5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )

A.阶层定位B.年龄定位

C.性别定位D.态度定位

6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )

A.名单B.价格

C.优惠D.创意

7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )

A.定义型B.理性诉求型

C.感性诉求型D.恐怖诉求型

8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )

A.30%B.20%

C.70%D.80%

9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。( )

A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下

C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下

10.下列哪种属于事后测定的方法？( )

A.专家意见法B.消费者评判法

C.检验表D.认识测定法

11.下列哪项是海尔的企业文化？( )

A.学习与创新B.责任

C.负责任，讲诚信D.以人为本

12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。( )

A.1B.2

C.3D.4

13.下列不属于广告合同特征的是( )

A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的

C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理

14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )

A.财产损失全部赔偿的原则

B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则

C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则

D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则

15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )

A.合法B.得体

C.诚实D.公平

16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )

A.报纸B.电视

C.杂志D.网络

二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.广告代理业根据客户的要求,可以细分为下列哪几种常见的形式?( )

A.独立媒介代理B.点菜式代理

C.大众传播媒介的广告代理D.专业性广告代理

E.非大众传播媒介的广告代理

2.市场调研包括了哪三个方面的内容？( )

A.市场分析B.政策分析

C.消费者分析D.产品分析

E.文化分析

3.下列一般常用于针对消费者的促销方式有( )

A.幸运大抽奖B.折扣券

C.赠品D.退款

E.售后服务

4.下列属于广告传播基本模式的有( )

A.认知——态度——行动

B.态度——认知——行动

C.注意——兴趣——欲望——行动

D.知名——了解——喜欢——偏好——确信——购买

E.知名——兴趣——评估——试用——采用

5.比较流行的网络广告方式有( )

A.横幅旗帜B.竖式旗帜

C.图标D.专栏支持

E.空隙式广告

6.根据《广告法》的规定，对于下列哪些商品的广告，未经相关部门审查的，不得发布？( )

A.药品B.食品

C.化妆品D.电器

E.农药

7.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有以下哪些权利？( )

A.安全权B.知情权

C.公平交易权D.退货权

E.受尊重权

三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

1.市场细分

2.广告服务收费标准

3.广告

4.安全权

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.广告管理包括哪些内容？

2.选择销售渠道应综合衡量哪几个方面？

3.如何维持品牌忠诚度？

4.广告公司应如何争取新客户？

5.市场调查的步骤有哪些？

五、论述题(本大题12分)

论述广告管理法律体系的构成。