一、填空题(每空1分，共12分)

1.在我国大陆播出的第一条电视广告是上海药材公司的“________”广告。

2.广告效果的测定分为________、________、________三个阶段。

3.奥格威曾说过：广告中最有效的两个词是“________”和“________”。

4.我国广告法律体系由________和相关法律、________、________几部分组成。

5.目前我国最大的广告行业组织为________，其次是________。

6.美国政府管理广告的主要机构是________的五人委员会。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.我们通常把代理公司按照客户所需提供服务的广告代理，称为( )。

A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理

C.点菜式代理 D.独立媒介代理

2.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )。

A.北京广播学院 B.中国人民大学

C.深圳大学 D.厦门大学

3.下列哪种是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )。

A.新闻稿 B.社会娱乐活动

C.行业通讯 D.电视广告中署名

4.调查研究是广告公司一切活动的基础。除市场调研外，还包括( )。

A.消费者调查 B.产品调查

C.广告效果调查 D.竞争对手的调查

5.广告公司对产品的分析最主要的目的是( )。

A.为客户改进商品的品质 B.为客户改进商品的功能

C.为客户变动商品的价格 D.为客户的广告确定主题

6.属于直效广告的有下列( )。

A.邮寄广告 B.报纸广告

C.杂志广告 D.电视广告

7.广告的目标内容一般包括( )。

A.以购买行为决策为广告目标 B.以广告认知心理过程诸要素为广告目标

C.以促进产品销售为广告目标 D.以上都是

8.“黑妹牙膏”倡导人们“每天早上”、“每天晚上”都要刷牙。该广告的定位策略是( )。

A.以产品特性进行定位 B.以产品使用进行定位

C.以产品使者进行定位 D.以产品类别进行定位

9.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )。

A.烟草制品名称 B.烟草制品商标

C.烟草制品包装装潢 D.与烟草商标相同的企业名称

10.医疗器械广告的审查机关为( )。

A.工商行政管理机关 B.技术监督管理机关

C.卫生行政管理机关 D.医药管理机关

11.直效广告的时间一般为( )。

A.一个月 B.半年

C.无时间限制 D.视销售情况而定

12.我国广告监督管理机关对广告经营者在烟草广告中未标明“吸烟有害于健康”忠告语的行为，将依法没收广告费用，并处以一定数额的罚款。款额为( )。

A.5000至10000元人民币 B.10000元人民币

C.1万元人民币以下 D.10000元人民币以上

13.广告大师( )以形式与内容并重而著称。

A.大卫•奥格威 B.比尔•本巴赫

C.罗沙•理夫斯 D.李奥•贝纳

14.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。

A.20%—30% B.40%—50%

C.60%—70% D.80%—90%

15.我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是( )。

A.光明日报 B.经济日报 C.广州日报 D.南方日报

16.假设某广告的目标受众为1000万人，广告暴露频次为每周一次，持续一年(52周)，广告费为200万元，则广告每千人成本为( )。

A.5元 B.3.85元 C.20元 D.26元

17.假如广告主采用单一媒体做持续性的广告，他是以( )来确定广告排期。

A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论

18.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，电视广告排期可到达60%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到( )的目标受众。

A.70% B.76% C.80% D.100%

19.最早成立报刊发行量审计机构(简称ABC)的国家是( )。

A.中国 B.美国 C.日本 D.新加坡

20.( )是广告的生命。

A.商业性 B.真实性 C.艺术性 D.技巧性

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)

1.一个广告公司的财务支出包括( )。

A.媒体佣金

B.营业费用

C.服务费

D.员工薪金与奖金

E.为客户垫付的媒介费用

2.广告排期理论有( )。

A.波状理论

B.到达率理论

C.费用分配理论

D.媒体集中理论

E.媒体主宰理论

3.企业对消费者促销的主要方式包括( )。

A.幸运大抽奖

B.有奖竞猜

C.样品试用

D.退款

E.赠品

4.建立品牌知名度的任务有( )。

A.不断重复

B.应用广告口号

C.能与产品类别有联想

D.将品牌延伸

E.使消费者能辨识并记得品牌

5.学习理论中可用于广告的原则有( )。

A.意义

B.相关性

C.新奇

D.回报

E.重复

四、名词解释(每小题4分，共12分)

1.市场容量

2.广告创作

3.品牌联想

五、简答题(每小题8分，共32分)

1.什么是广告服务费制度的优点?

2.简述广告目标制定的内容。

3.网络超旗帜广告有哪几种类型?

4.简述广告管理的控制机制。

六、论述题(共14分)

联系实际试述广告公司进行市场调研与广告效果测定的意义。