一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1.《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须

A.为经济建设服务 B.为文化建设服务

C.为人民服务，为社会主义服务 D.为人民服务，为反腐倡廉服务

2.广告主投放广告的最主要依据是

A.媒体的自身特点 B.媒体的市场指标

C.广告的价格 D.广告的单位传播成本

3.世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是

A.备案制 B.三审制

C.注册制 D.核准制

4.我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是

A.有效期限不同 B.许可制作的电视剧种类不同

C.适用的法规不同 D.许可制作的电视剧长度不同

5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是

A.报社 B.通讯社

C.电视台 D.广播电台

6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是

A.对比分析法 B.趋势分析法

C.连环替换分析法 D. 比率分析法

7.利用SWOT分析法可以获得因种战略组合，其中最不理想的战略是

A.SO战略 B.WO战略

C.ST战略 D.WT战略

8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是

A.调查者不同 B.调查时间不同

C.使用者不同 D.调查对象不同

9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为

A.10万份 B.15万份 C.20万份 D.25万份

10.我国报刊发行的主渠道是

A.邮政发行 B.社会化发行

C.报刊自办发行 D.快递公司发行

11.网络媒体特别适用于

A.以销售结果为导向的广告投放 B.以创建品牌为导向的广告投放

C.以扩大影响为导向的广告投放 D.以塑造形象为导向的广告投放

12.扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是

A.30% B.50% C.80% D.100%

13.媒体广告开发的核心是

A.客户服务 B.沟通协调

C.签订广告合同 D.执行广告项目

14.审计区别于其他专业监督的根本特性是它的

A.权威性 B.公正性 C.独立性 D.专业性

15.差异化是建立强势品牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是

A.人员差异化 B.渠道差异化

C.形象差异化 D.服务差异化

16.资本经营的目的是实现

A.生产效益最大化 B.资本增值最大化

C.资产和生产要素的优化配置 D.产权和产业结构的动态调整

17.报刊社日常开支中最主要的成本项目是

A.办公费 B.采访费

C.新闻纸采购费 D.印刷和发行费

18.新闻编辑选稿的生要依据是

A.行业惯例 B.新闻价值

C.媒体定位 D.社会规范

19.我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是

A.银行贷款 B.上市发行股票

C.吸引新闻企业资本注入 D.吸引国有企业资本注入

20.我国目前最大的报业集团是

A.北京报业集团 B.上海报业集团

C.广州报业集团 D.深圳报业集团

21.有三张财务报表被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和

A.损益表 B.费用表

C.收入支出表 D.现金流量表

22.新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是

A.中央电视台试播成功

B.中央人民广播电台开始全天播出

C.完成了媒体国有化改造

D.建立了以《人民日报》为核心的党报系统

23.我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是

A.报纸广告 B.报纸版面

C.报纸的社会信誉 D.报纸依法出版情况

24. 我国内地传媒第一股是

A.东方明珠 B.电广传媒

C.新华传媒 D.歌华有线

25.4C营销理论的核心是

A.成本 B.沟通 C.便利 D.消费者

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两顼是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

26.新闻媒体品牌定位要确定品牌格言，评判品牌格言的标准是

A.措词优雅 B. 表达明确

C.语言简化 D.音调铿锵 E.富有启发

27.我国新闻媒体上市融资应坚持的策略原则是

A.长期准备原则 B.两手准备原则

C.IP0优先原则 D.香港优先原则 E.内地优先原则

28.按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为

A.文字广告 B.图形广告

C.动画广告 D.悬浮广告 E.旗帜广告

29. 新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是

A.节点 B.产品

C.时间 D.程序 E. 岗位

30.流动资产包括

A.存货 B.货币资金

C.在建工程 D.短期投资 E.应收及预付款项

三、名词解释：本大题共5小题，每小题4分，共20分。

31.媒体市场

32.账账核对

33.营销渠道

34.IPO

35.毛评点

四、简答题：本大题共5小题。每小题6分，共30分。

36.“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?

37.数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?

38.新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?

39.媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?

40.互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?

五、分析题：本大题共1小题，共15分。

41.薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?