自考服装市场与营销是自考的一门公共课，小编整理了一些模拟试题及答案，供大家参考。

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   2020年自考《服装市场与营销》真题练习题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（      ）

A.产品观念 B.推销观念

C.社会市场营销观念 D.市场营销观念

2.市场营销观念与推销观念的根本区别在于（      ）

A.经营活动的起点不同 B.市场营销组合不同

C.满足消费者需求的方式不同 D.对市场的理解不同

3.生产者市场和消费者市场的相同点在于（      ）

A.购买产品的目的相同 B.购买产品的行为相同

C.都需要制定购买决策 D.评价产品的角度相同

4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（      ）

A.差异性市场营销 B.集中市场营销

C.整合市场营销 D.无差异市场营销

5.如果市场是异质市场，则宜采用（      ）

A.差异或集中营销 B.无差异市场营销

C.集中市场营销 D.差异市场营销

6.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于（      ）

A.便利品 B.选购品

C.日用品 D.特殊品

7.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是（      ）

A.声誉定价 B.零数定价

C.差别定价 D.区分需求定价

8.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主（      ）

A．广告 B.人员推销

C.公共关系 D.营业推广

9.引发初步需求是产品______的广告目标。（      ）

A.投入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

10.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（      ）

A.有形产品 B.附加产品

C.核心产品 D.期望产品

11.需求层次论的首创者是（      ）

A.弗洛伊德 B.科特勒

C.荣格 D.马斯洛

12.企业产品定价的最终目的是（      ）

A.使顾客满意 B.获得最大利润

C.价格具有竞争力 D.符合政策要求

13.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是（      ）

A.差别定价 B.心理定价

C.新品新价 D.任何方法都可以

14.具有鲜明的可诱导性需求的是______市场。（      ）

A.消费者 B.中间商

C.政府 D.产业

15.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（      ）

A.报纸 B.电视

C.广播 D.杂志

16.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（      ）

A.产品开发 B.市场渗透

C.市场开发 D.产品竞争

17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（      ）

A.上下波动 B.增大

C.不变 D.下降

18.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。（      ）

A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品

C．技术性强、价格(武汉自考)昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品

19.______是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。（      ）

A．市场细分 B．目标市场

C．细分市场 D．终端市场

20.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（      ）

A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买

C．简便信任与偏爱 D．满足需求的多样性

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。（      ）

2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（      ）

3.服装产品商标也就是品牌。（      ）

4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。（      ）

5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。（      ）

6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。（      ）

7.消费者购买决策过程始于搜集信息。（      ）

8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（      ）

9.产品概念是从消费者角度考虑的。（      ）

10.市场营销主要发生在流通领域。（      ）

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

1.流行周期

2.营销渠道

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

1.简述马斯洛需求层次理论的内容。

2.简述促销的作用。

3.人员推销的特点。

4.影响目标市场选择的因素有哪些?

五、论述题（本大题10分）

企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？

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