2019年4月188金宝搏beat官网登录 自学考试

会展策划

(课程代码03876)

注意事项:

1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出

1.号称第一号的世界会展强国是

A.法国

B.德国

C.美国

D.英国

2.下列选项不属于会展策划特点的是

A.静态性

B.前瞻性

C.系统性

D.针对性

3.会展招展宣传的首要任务是

A.确定招展规模

B.确定招展策略

C.确定招展对象

D.确定招展内容

4.会展的生命线是

A.会展服务

B.参展商

C.会展品牌

D.专业观众

5.一般而言,会展中标准展位搭建高度为

A.2米以下

B.3米以下

C.5米以下

D.7米以下

6.下列选项不属于会展物流特点的是

A.品种多

B.周期长

C.批次多

D.批量

7.会议策划最根本的问题是

A.确定会议议程

B.确定参会人员

C.确定会议目标与任务

D.确定会议地点

8.一般以研究行业发展动态为主要内容的会议属于

A.论坛

B.技术交流会

C.产品发布会

D.专题研讨会

9.会展旅游最早出现于

A.20世纪30年代

B.20世纪40年代

C.20世纪50年代

D.20世纪60年代

10.下列选项不属于节事旅游特征的是

A.旅游者的身份具有两重性

B.反异性和目的广泛性

C.旅游产品必须丰富多彩

D.属于典型的二度促销旅游市场

11.我国最早开展系统性会展评估工作的组织是

A.深圳市会展业协会

B.广州市会展业协会

C.温州市会展业协会

D.上海市会展业协会

12.在会展价值链中处于核心地位的是

A.会展客户

B.会展产品

C.会展质量

D.会展服务

13.会展客户关系管理的第一步是

A.收集客户信息

B.制订客户方案

C.实现互动反馈

D.改善客户关系

14.作为企业的一种经营思想,客户满意出现于

A.20世纪60年代

B.20世纪70年代

C.20世纪80年代

D.20世纪90年代

15.会展策划的基础和依据是

A.会展招商

B.会展管理

C.市场信息

D.会展资源

16.一般来说,会展经济对相关产业的带动效益为

A.1:3

B.1:5

C.1:7

D.1:9

17.会展定位的关键是要在定位前找到最适合本展会发展的

A.细分市场

B.会展主题

C.会展项目

D.会展地点

18.在招展价格的折扣策略中,针对不同展区不同展位制定的折扣价格属于

A.统一折扣

B.特别折扣

C.位置折扣

D.差别折扣

19.为了保证展出效果,一次会展有效观众的数量至少要占到观众总量的

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

20.会展筹备的最初阶段的宣传重点是

A.为会展造势

B.通报会展效果

C.详细报道会展情况

D.提示性宣传

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出错选、多选、少选均无分

21.会展项目的市场环境评价中通常采用的SWOT法的主要评价指标包括

A.政策

B.优势

C.劣势

D.机会

E.威胁

22.展品运输的过程包括

A.运输代理

B.运输保险

C.运输筹划

D.来程运输

E.回程运输

23.行业会议策划的中心任务包括

A.会议主题

B.会议时间

C.会议地点

D.会议议题

E.会议筹备方案

24.对于会展企业来说,收集客户信息,发现市场机遇的主要途径或方法包括

A.实现互动反馈

B.识别会展客户

C.细分会展客户

D.预测会展客户

E.改善客户关系

25.德国展览协会根据市场营销理论将参展目标归纳为

A.基本目标

B.宣传目标

C.产品目标

D.销售目标

E.价格目标

第二部分非选择题

三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。

26.招展书

27.会展定位

28.会展业

29.办展机构现场管理

30.客户关系管理

四、判断说明题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。判断下列各题正误,并说明其正确或错误的理由。

31.会展业在本质上是信息传播的平台。

32.会展的展场整体形象设计主要体现在展场环境的美化上。

33.招展策划的第一步是对展区和展位分配的策划。

34.在会场座位格局中,上下相对式格局的特征是将会场座位分解成由若干个会议桌组成的格局,每一个会议桌形成一个谈话交流中心,与会者根据一定的规则安排就座。

35.旅游是会展的核心。

五、简答题:本大题共4小题,每小题5分,共20分。

36.简述突发事件管理的基本原则。

37.简述会议议题策划的基本要求。

38.简述会展中西餐宴会前的准备工作。

39.简述会展相关活动策划的作用。

六、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。

40.联系实际,论述会展评估的内容。

41.联系实际,论述吸引会展客户和巩固客户关系的基本策略。

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