北科大MBA：第一次国际案例沙龙成功落幕

http://mba.eol.cn北科大MBA中心　2019-03-31　　大中小

　　2019年3月31日，北科大MBA案例中心、案例专委会、MBA联合会学术交流部、一带一路国际商务交流俱乐部联合举办第一次国际案例沙龙。为开拓国际视野，本次活动选取哈佛案例库入库案例“reMarkable: e-Writing the Future”作为研讨对象，从主旨发言、案例梳理、头脑风暴、解决方案四个方面对案例进行了深度剖析，各位活动参加者使用案例语言-英语进行了主旨发言与案例问答。案例专委会副主任杨欣瑶出席参与本次活动。

　　国际案例沙龙的第一个环节是主旨发言。在本环节中，2018级MBA、一带一路国际商务交流俱乐部负责人、联合会社群部副主席候梦园围绕案例企业的发展历程、行业背景、市场细分等方面进行了精彩英文发言。其对案例进行了深刻剖析，并在案例企业市场细分、细分市场用户画像等方面给出了独到见解。

　　在主旨发言之后，现场主持人带领大家进行头脑风暴。现场同学从案例内容入手，对产品本身的竞争力展开激烈讨论，表达了自己对于案例企业产品的个人看法。现场不乏来自营销岗位的专业人士，对于案例企业目前的营销现况进行了专业评价。值得一提的是，即将于2019年9月入学的19级MBA的五位同学参与了本次活动，全程积极互动，对案例研究与讨论表现出浓厚兴趣。

　　案例分析与研究的重点在于抓住案例中所描述的核心问题，并给出解决方案。针对本案例，企业负责人进行了明确地市场细分，然而，在目标市场选择方面却举棋不定。现场的参与者针对这一问题进行了充分的辩论，最终认为应结合中国情况，选择学生群体作为案例企业产品的营销切入点。同时，依据该群体的用户画像，提供了相应的营销方案。