北京时间4月29日早间消息，雅虎(33.99, -0.49, -1.42%)CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一宣布，雅虎将推出两部自制剧，并将通过该公司旗下的网站和移动应用独家播放。

　　梅耶尔当天还宣布与美国最大的音乐会推广商Live Nation展开合作，在今后一年的时间内每天都通过雅虎直播一场音乐会。

　　此举将令雅虎直接参与到竞争越发激烈的高品质数字视频市场中。亚马逊(296.58,-7.25, -2.39%)、Netflix(314.21, -7.87, -2.44%)、谷歌(517.15, 0.97, 0.19%)、Hulu和微软(40.87, 0.96, 2.41%)都已经加入这场争夺，希望挑战HBO、AMC和电视网络等传统内容制造商，以便吸引更多用户。

　　雅虎之前也曾认真发展过视频业务，但最终因为结果令人失望而退出。但梅耶尔和她的左膀右臂们现在却准备大举押注视频和数字杂志等原创内容。雅虎计划投资拍摄两部喜剧，每部8集，投资额将以百万美元计。

　　但电视剧领域的成功法则难以掌握，通常会花费数千万美元的资金，但最终却因为难以预料或无法解释的原因而失败。

　　雅虎首席营销官凯西·萨维特(Kathy Savitt)说，“我们处在一个视频行业空前变化的时期。我们相信自己可以成为制作者与观众之间的联系纽带。”

　　雅虎大约拥有8亿月活跃用户，该公司的“雅虎屏幕”(Yahoo Screen)视频业务已经可以提供不少内容，还新增了移动应用和各种优质内容。但目前还不清楚用户对雅虎抱有何种看法，在他们心目中，雅虎主要是一个提供新闻、体育、天气和各种资讯的平台，但却未必将其视作一个视频平台，尤其是在缺乏大量优质内容的情况下。

　　美国市场研究公司eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说：“他们在跟风。要通过原创内容吸引观众，就得让人们知道，还得吸引人们的注意力，而且要容易观看才行。”

　　根据eMarketer的测算，美国人每天大约花费1小时在线观看视频，今年的相关广告开支预计将增长41%，至58.9亿美元。但传统电视吸引的广告预算仍然更多。

　　萨维特表示，雅虎从新节目中看到了巨大的广告机会，除了自制剧外，该公司还将播放由凯蒂·库里克(Katie Couric)主持的节目，以及其他一些生活类节目。所有的新内容都将免费提供给用户，并通过广告创收。

　　而具体到自制剧，雅虎则会支付与传统有线和广播电视网络类似的费用，每集大约为40万至100万美元。但她补充说，雅虎从一开始就做好了财务规划，“即使无法盈利，也可以实现收支平衡。”

　　美国食品公司Kellogg已经同意赞助Live Nation频道。雅虎还在与卡夫食品等其他消费品牌就新型广告展开合作。

　　其中一部名为《Other Space》的自制剧讲的是一艘太空飞船误入另一个宇宙冒险的故事，另外一部名为《Si City Saints》的自制剧讲述的是一位硅谷亿万富豪旗下的职业篮球队的故事。萨维特称，每部剧的所有8集内容将一次性投放到网上，预计将于2015年上映。该公司很快还将宣布更多自制剧。

　　曾在1990年代领导NBC节目制作团队、目前担任独立制作人的沃伦·利特菲尔德(Warren Littlefield)表示，雅虎提供的创意自由和简单的制作流程对他很有吸引力。但最终结果如何，仍然有待观察。