10月26日上午10时，贵州省旅游商品协会会长申敏应邀赴贵阳人文科技学院举行主题为“少数民族传统文化资源的文创产品设计及研发”的讲座。贵阳人文科技学院视觉传达设计专业教师唐黎、张胜佳以及学校2019级至2020级视觉传达设计专业学生共计140余人参加讲座。

讲座开始，申敏老师就“文创"的含义进行分析。他说到：“文，即文化;创，即创意、创业。申敏老师说，很多文创产品的设计者、从业者，往往只重视‘创’，而忽略了‘文’。这导致设计与生产、文化、市场相脱节，这样出来的产品附加值不高，市场不接受，进而影响到贵州省文创产业的整体实力和未来发展”。

讲座过程中，申敏老师从自己的工作经历出发，指出了贵州现今文创产品的两个极端：一、是“原生态”，把少数民族原有的传统产品，直接拿来，不加于独具匠心、顺应市场的设计；二、是一味追求创意，反而把内在的地域性、民族性特色丢掉了。这两种极端，显然不是成功的文创设计。

申敏老师指出，当今世界,商品营销已经转化为形象力取胜的时代，也是新资产运作的时代。文创产品应当顺应市场发展的潮流。申敏老师以镇宁特产波波糖为例，分别介绍了它的三种营销策略并强调地域性特征的文创产品，才可能为消费者所喜爱。

讲座最后，申敏老师说到，贵州旅游产品包装仍然欠缺，要做好这方面的工作，一定要去了解贵州文化，理解设计需求，扎根乡土，运用当地文化，真正反映产品特色。

至此，讲座圆满结束。